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2018年09月18日15:59 界面新闻

据《女装日报》消息,法国奢侈品牌Celine在新创意总监Hedi Slimane的牵头下,已停止在2017年12月开通的官方购物网站上售卖商品。目前,该网站上只留有1分52秒的广告片,为即将在9月28日巴黎时装周发布的2019春夏系列作宣传。

这已经是近半个月来,Celine给粉丝们的第三记“暴击”。先是在8月底,Lady Gaga有意无意地曝光了Hedi即将在巴黎时装周上发布的新款包袋,由于风格变动较大,让前创意总监Phoebe Philo的粉丝们大呼失望。

没过两天,Celine又宣布更换logo,去除了原本Céline拼写中的重音符号,使“é”变为“e”,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了。同时删掉了Celine官方Instagram账号上的所有图片,换上了几张新品预告图。

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现Celine官方网站

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原Celine官方网站

亚博国际登录网站—亚博娱乐用户登录手机这些“诛心”般的变动预示了Celine新时代的到来。其实,曾在Dior Homme和Saint Laurent担任创意总监的Hedi有着漂亮的履历,但他新官上任后的这“三把火”让讨论Celine未来的人分成了两队。一些人认为Celine脱离了从前的风格,可能会走向衰退,而另一些人则对Hedi的设计充满了期待。

事实上,Celine关闭电商的策略反而让人又有种重回Phoebe时代的感觉。她在Celine任职的9年中,一直对电商和社交媒体这类“喧闹”的平台避而远之。甚至有人猜测,她决定离开Celine,与母公司LVMH对电商的积极策略有关。

在LVMH的布局下,Celine从2017年开始在数字化平台破冰。先是在2月份在Instagram开通了官方账号,又于11月14日入驻微信公众平台,正式发布了第一篇只有四句话和一张图的自我介绍,当天阅读量便已破万。

后来Celine在12月底开通了法语购物网站,让人们更坚信它的确愿意走出原先的桎梏。当时除了2018春夏新款,还售卖经典款手袋、配饰及成衣。并计划2018年接着在欧洲其他地区及美国上线,而在日本市场的电商推广则被安排到了2019年。虽然只法国、科西嘉岛和摩纳哥地区,但网站上线一天内大部分产品已经售光。

有分析人士认为,Celine的数字化策略可能并非是自愿,更多的是向如今的商业化大趋势妥协。面对2500亿欧元规模的电商市场,大部分奢侈品都从中寻求红利。Gucci 2017年在中国也开通了电商网站、爱马仕尝试在微信公众号上开设限时店,发售联名产品、LVMH则是在6月份便开通了自营电商网站24 Sèvres。

然而,作为LVMH集团最后一个“触电”的品牌,Celine如今又回到了过去,这个做法让人对它的电商策略捉摸不透。HSBC近期预测,2020年前,奢侈品在电商渠道的收入会占到总收入的12%。Celine是否能在未来重新赶上这个趋势,还有待观察。

来源:界面新闻